随着酒类行业进入新一轮结构调整，行业集中度进一步提升，中国酒类市场宏观环境已从存量红利环境，逐步向存量竞争环境转变。在此之下，白酒行业作为酒水行业的品类支撑，白热化竞争也愈演愈热。一方面，市场的消费升级和消费分级打破了原有竞争格局，头部酒企持续抢夺市场；另一方面，随着Z世代消费人群逐渐成为消费的主力军，年轻人也成为酒企“攻略”的重点对象。

面对暗流涌动的白酒市场，必须抢先把握行业的发展趋势，从中发掘新的营销发展点，才能在行业的变革中站稳脚步。因此，百度联合省广集团针对白酒市场重磅发布了《2023白酒行业洞察报告》，通过分析白酒行业的变化规律与动因，从中洞察未来发展动向，基于当下多元化的消费人群与消费特征，找到更有效的沟通窗口，为白酒企业的传播指路点灯。