伴随着疫散花开，大众消费意愿不断释放，各行业需求被激活，“复苏”已然成为2023开年最热话题。从百度大数据来看，旅游、商服、酒水饮料、教育培训等行业领域复苏态势显著，同时，汽车服务、招商加盟、房产装修、医疗医美、B2B等行业也表现出强劲的增长趋势。

在前景不断向好的情况下，社会环境仍旧存在一些“不确定性”：全球经济下滑、人口红利下降、用户的消费意愿降低、企业营销转型升级难……另外，用户行为、营销方式也在不断变化更新。对于企业而言，如何在持续向好的市场下，克服“不确定性”把握新的机遇？百度又有哪些技术和资源能帮助企业在互联网营销层面做得更好，助力企业赢在复苏新起点。

当前，搜索逐步实现“无处不在”、“万物可搜”。今天在百度，用户可以搜索到更多、更全面的内容，而百度智能化的搜索方式，也给用户提供了更好的体验。每天有近亿消费者在百度获取信息，主动表达需求，对于企业而言，搜索依然是现阶段最有价值的流量入口之一。

在这样的背景下，百度针对企业提出「品效心销」营销策略，以AI创新技术赋能企业营销升级。

品：品牌提升

——建立良好品牌形象，在竞争中脱颖而出

在品牌提升维度，“品牌专区”通过品牌信息聚合，强势样式吸睛，丰富内容渗透，可实现品牌流量一网打尽；在旺季、特殊节点、热点场景，企业可通过“开屏always”实现海量精细曝光，针对行业流量，企业可借势“通用词品专”，以海量通用词资源为媒介，攻占行业阵地，拦截行业竞品流量，让品牌在众多同类中脱颖而出。

除此之外，近年来百度通过IP创新，以流量、内容、交易全链营销场景IP，助力品牌多维度影响用户心智。例如“宝藏湖南”城市IP活动联动政府、区域品牌，以多形式内容和创新场景营销，连接线上线下用户；借助元宇宙开放沉浸的虚拟平台，打造线上营销新潮流，通过数字人打造标志事件，让品牌火起来。

效：人群打透

——精准锁定流量，场景全覆盖

百度拥有海量受众基础，线上线下应用服务矩阵，基本覆盖了网民各种各样的搜索和生活场景。在效果层面，通过消费者需求分层，企业可利用搜索+信息流进行需求响应及目标人群多次触达，实现品牌及同品类流量拦截，同时可依托开屏聚屏资源进行线上线下全场景覆盖，形成受众人群击穿打透。

今年，百度对营销平台也进行了全面升级，从账户搭建、投放优化、营销工具、服务生态等方面帮助用户优化投放能力，最大程度的实现智能获客，控本增效。

心：内容共建

——通过内容产出，增加用户信赖感

通常用户的各行为阶段都受不同决策因素影响。企业在营销过程中可通过官方内容输出、PGC/UGC等种草类内容建设，占领用户心智，有效引导用户决策。而百度“度星选”可提供一站式内容撮合服务，链接品牌和优质达人，平台目前有420万创作者入驻，企业可以依托达人定制合作，以造节、征文等内容种草形式影响用户决策，增加用户信赖感。

销：深度转化

——缩短决策路径，线上线下引流

依托百度智能商家经营平台，即“基木鱼”平台，企业主可以很好的在百度完成经营阵地的建设。基于其开店、建站能力，线索、交易、用户等多种经营管理工具，还有与广告投放系统的打通，企业可保证流量的引入、交易闭环打通，从而实现生意的高效经营。另一方面，企业还可以通过品牌官方小程序、度小店、线索表单等构建更多获客场景，随时随地推动转化。

基于用户消费决策的购买路径与影响因子，百度营销通过效果广告、品牌广告、度星选、百家号等产品，可在消费者决策路径的每一个环节发力，助力企业全链营销。截止2022年底，百度已经服务了200万家的企业。2023，在市场持续向好的背景下，百度营销也期待与更多合作伙伴携手，共赢新发展。

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