对于大多数企业来说，一部优秀的宣传片是品牌宣传的基础，也是企业最好的名片。尤其在当下信息爆炸时代，企业宣传手段不断革新变化，相较于传统文字、平面视觉，视频被更为频繁的推上宣传的“舞台”，动态的镜头给用户直观、丰富的信息呈现，也为企业宣传赋予更强的艺术感染力。

那么，如何在预算有限的前提下，制作一部凸显品牌内涵、最大化传递企业服务价值的宣传片？本期内容我们以一家企业孵化器的宣传片为例，从四个维度为大家拆解梳理，TO B企业宣传片的制作运营思路，希望给您些许启发。

视频定位：

聚焦目的与用途，明确宣传片风格基调

大多数企业的宣传片通常会外包给外部专业视频团队制作，而一部好的企业宣传片必然是建立在对企业的深度了解基础上。在初期，企业首先需要明确拍摄宣传片的目的，以及自身想要对外传递的内容，这将决定整个短片的创意走向和风格基调。用于业务推广的宣传片和企业周年纪念短片，其对外界展现的内容和输出的价值必然不同，这是需要企业在前期就考虑清楚的，

例如，云图作为一家企业孵化器，是创新创业热潮下衍生的新型社会经济组织，一方面大众对孵化器认知不深，对其运营模式了解甚浅；另一方面，在疫情反复的大环境下，诸多创业团队经营压力倍增，这也间接影响了云图孵化器的招商运营。基于这样的背景，它的品牌宣传短片便主要聚焦于自身服务能力的展现，平台核心价值的传递，以此来赋能云图的招商运营，从而吸引更多创业团队与企业入驻。

创意策划：

从受众视角出发，注重软硬兼施刚柔并济

创意，是企业宣传片的灵魂。在明晰宣传短片的定位之后，制作团队将通过进一步了解企业产品服务、探寻企业文化内核，着手创意策划及脚本创作。在这一过程中，企业可以基于短片希望传递的内容与价值，与制作团队共同探讨短片风格基调，创意表现形式。to B企业产品及业务专业化程度高，用户决策理性，在内容基调上，可以适当通过感性、温情的场景、文案传递企业有温度的一面。在表现形式上可以采用纪实表现型，根据需要可通过人物采访、启用演员、设定故事情节等，丰富企业宣传片的表达方式，将写实与写意结合，在较好地传播信息的同时升华主旨。

例如，在云图孵化器的宣传短片中，为了更大程度的让创业者共情，全片以“同行者”为主线，一方面通过实景采访，以温情的视角展现云图与入驻企业代表的创业初心与愿景，另一方面以云图的发展历程与产业布局为轴，将云图五大基地与七大服务产品自然流畅介绍融入，全面展现云图为创业者提供一站式企业服务，陪伴企业共同发展的初心。整个短片感性与理性并重，让用户从多维度了解企业的发展历程也感受到企业的服务优势。

拍摄制作：

重视场景质感，适当融入企业品牌元素

拍摄制作阶段，外包视频团队将全面主导场景调度、现场拍摄工作，企业在这一过程中扮演的更多是协调辅助角色。对于拍摄场地、出镜人员、道具设备等方面协调，企业可做好相应支持。除此之外，在后期制作上对于镜头的实现、企业产品服务的体现和后期剪辑的层次体现，企业也需要和制作团队进行更深层次的沟通，在制作包装上，可适当增加企业品牌元素，加深观众对企业的印象。对于现成的影像素材，企业也可以提前整理，方便后期更好的融合应用。

宣传推广：

二次包装运用，多渠道广泛传播

制作完成的宣传片要最大化发挥其价值，离不开各渠道的宣传推广和场景覆盖。基于宣传片定位及不同用途，企业可在线上线下不同渠道宣发、应用，品牌宣传片除了适用于在自媒体、官网、视频号等平台做常规展示，也可在项目洽谈、会展活动、竞标、产品发布会等场景用于招商推介。同时企业还能在成片的基础上二次剪辑包装，形成多个短视频，用于具体产品与服务的线上推广物料。简言之，成片只是企业宣传片的第一步，如何借助各渠道、场景用好宣传片，提升品牌宣传效力，是各企业值得深入思考的。

宣传片作为企业的名片，对于企业品牌的塑造和推广有着至关重要的作用，当前，越来越多的企业重视宣传片的制作，也期望找到专业的团队助力赋能。

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