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怀化市地势狭长，拥有得天独厚的旅游资源，但目前在全国文旅城市中仍缺乏竞争力。雪峰山作为核心景点，资质尚可，但知名度仍待打开，为了塑造雪峰山品牌优势，提升怀化旅游的整体影响力，项目团队先从定位出发，在旅游目的地价值点上为雪峰山找到对标对象——自驾胜地阿拉善，打出“北有阿拉善，南有雪峰山”的创意定位口号，让雪峰山的价值优势凸显，形成品牌印象。
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